🪧 Наружная реклама: охват и стоимость
Контакты, цена тысячи показов и эффективность щита
Щиты сравнивают не по цене аренды, а по стоимости тысячи контактов: дешёвая конструкция в глухом месте обходится дороже дорогой на трассе.
Заполните поля — результат появится здесь
Стоимость тысячи контактов — единственный корректный способ сравнивать разные конструкции и форматы.
Наружная реклама плохо измеряется напрямую: она работает на узнаваемость, а не на прямой отклик.
Как считаются контакты
Транспортный поток умножается на среднее число людей в автомобиле, затем на коэффициент видимости. Пешеходы учитываются отдельно с повышающим коэффициентом: они смотрят внимательнее.
| Видимость | Доля замечающих |
|---|---|
| Прямо по ходу движения | около 85% |
| Сбоку от полосы | 60% |
| Загорожена деревьями | 35% |
Про цифровые экраны
Ваш ролик занимает лишь часть времени показа: при шести рекламодателях в ротации это одна шестая. Указывайте реальную долю, иначе охват завышается в разы.
Чего ждать от наружной рекламы
Прямой отклик крайне низок: доли процента от контактов. Она работает иначе — формирует узнаваемость и поддерживает решение, принятое под влиянием других каналов.
Расчёт окупаемости по прямым продажам поэтому условен. Более честный подход — сравнивать стоимость тысячи контактов с другими каналами и отслеживать рост брендовых запросов в поиске за период размещения.
Про сообщение
Водитель видит щит 2–4 секунды. Это накладывает жёсткие ограничения: не больше семи слов, один визуальный акцент, крупный шрифт, контрастные цвета. Щит с адресом сайта, телефоном и списком услуг не читается вообще.
Частые вопросы
Как считать охват рекламного щита?
Транспортный поток умножить на число людей в машине и коэффициент видимости, затем прибавить пешеходов.
Что такое стоимость тысячи контактов?
Затраты на размещение, делённые на число контактов и умноженные на тысячу. Главный показатель для сравнения площадок.
Сколько слов можно писать на щите?
Не больше семи. У водителя есть 2–4 секунды, чтобы прочитать сообщение.
Отзывы
Отзывов пока нет. Расскажите, помог ли расчёт — это подскажет, что в калькуляторе стоит доработать.